طراحی بستهبندی محصولات
از بستهبندی محصول معمولاً به عنوان آخرین فروشندهی محصول یاد میشود که به صورت کاملاً خاموش بر ذهن مشتریان اثر میکند. طراحی بستهبندی محصول در صورتی که به شیوهای جذاب و مبتنی بر اصول حرفهای آن انجام شود، میتواند تأثیر فراوانی در جایگاه برند و میزان فروش در یک کسبوکار بگذارد. با یک بستهبندی خوب میتوانید به مزیتهای زیردست یابید:
- از هویت و شخصیت برند الهام بگیرید
- ماهیت محصول درون بستهبندی را به خوبی نشان دهید
- کارایی محصول را در نظر بگیرید
از تکنیکهای بازاریابی عصبی استفاده کنید
از آن جایی که تصمیمات مشتریان در هنگام خرید یا عدم خرید یک محصول، تا حدود زیادی به ذهن آنها برمیگردد، تحلیل فرآیندهای مغزی انسان میتواند راهکارهای جالبی پیش روی بازاریابان بگذارد. به همین دلیل در سالهای اخیر برای طراحی بستهبندی محصولات از بازاریابی عصبی (Neuro Marketing) به طور گسترده استفاده شده است. در این علم میانرشتهای که ترکیبی از علوم اعصاب و دانش بازاریابی است به کمک آزمایشها و بررسیهای امواج و سلولهای مغزی به تحلیل واکنشهای مغز انسان و رفتار او در هنگام مواجهه با پیامهای بازاریابی میپردازند. به عنوان مثال طبق یکی از مطالعاتی که در این حوزه انجام شده است، جهت نگاه در یک تصویر میتواند چشمها را به سمت مقصد آن هدایت کند. در این مطالعه به کمک تکنولوژی ردیابی اعصاب چشم مشخص شد که چشم انسان در هنگام مواجهه با تصویر کودکی که روی بستهبندی محصول درج شده است، در صورتی که چشمان کودک به صورت مستقیم نگاه کند به سمت چشمان او جذب میشود ولی در صورتی که چشمان کودک به سمت بخش دیگری از صفحه (مانند نام محصول) نگاه کند، به سمت نام محصول جذب میشود.